当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 广告八段（广告创作人的成长阶段论）1 作者：摄氏零点左右 时间：2004-1-29 字体：[大] [中] [小]

广告必须经历一些阶段,我把它划分为八个阶段:
★题注：以下，只向大家提供一些简单意见，欲知本人详细观点者可通过论坛获得更进一步交流。

[连载一]
广告必须经历一些阶段,我把它划分为八个阶段:
非认知广告时期-----接触广告时期-----认知广告时期-----模拟广告时期------探索广告时期------思维广告时期-----创意广告时期------超创意广告时期
以下，就以自身的实践体验，为一些正在步入广告行业，或者已经步入广告行业、但还不深谙于广告的广告爱好者或从业者以一些经验启迪：


[非认知广告时期]
其实，每一个人都会接触广告，从略懂世事的孩童
，到年已近逝的老者，广告无时无刻不存在于我们的现实生活中，每个人的一生，都是伴随广告的一生：每天打开电视，广告映入我们的眼帘；每天翻开书报，广告跃然纸上，每天行走在大街小巷，五花八门的广告牌、招贴画、车体等广告与我们铺面而来、差肩而过、我们吃喝拉撒的许多用品其标贴、说明书等广告每天与我们如影相随……在我们还没有深刻地去探究什么是广告的时候，也许我们只知道电视上、书报上、大街小巷、家长里短有一个东西叫广告，却不知道它的真正意义，这就是非认知广告时期。
在非认知广告时期，你对广告的感觉会有两种。一种就是你知道有一个“广告”的东西，你只知道广告是广告主对自己的宣传（甚至连这个都不知），却不是很理解它。一种是你的心目中已经有了广告意识，而你却不知这就是广告创意，比如说：当你面对于一个“，”号的时候，你或许有时候会去想它象形了什么？一个豆芽，一个没有发芽的种子，一只蝌蚪，一只蜗牛背上的壳……但你却不知道，这样的发想与广告创意的发想竟有异曲同工之处。
一个想进入广告行业的人，同样会有以上两种感觉。在你有意想进入广告行业的时候，应该针对于以上两种感觉（也可以说是现象），培养自己的广告意识。第一，多方面、全方位地接触广告，并对之形成浓厚的探索兴趣，从生活的每时每刻、角角落落去了解广告，并有意识地去记录一些广告的内容。第二，注意自己广告创意点的萌芽积累，可以有意识地针对一个具体的事物对它产生想象、可以把自己灵感的一切火花记录下来，当然包括非广告的。先不要看专业的广告书，自己去想象广告是什么、广告的表现种类有那些就够了。与此同时，去翻一些浅显的广告概念书，只是翻翻，也不必细看，先知道一些简单的广告概念。





崔刚 1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。 2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。 服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介（已执行） 《途乐润滑油》 提出“途乐·强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层·技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计。第二层·抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命。第三层·保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层·安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层·静力膜——动力状态下静力承受。第六层·动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。 《“千手·阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手·阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手·阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。 活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。 《商六经——新天·墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为，将“商”字拆解为六部分，即： 点金有策（、）——形象定位 远瞻商海，偕天时、地利、商和，雄业大智，凝然成聚，汇一城而商天下。放眼国际市场，伫然国际之间，远大眼界，卓业大成。 点金有策，运筹天下之财。 雄横有势（一）——形象推广 雄势撼天下，横通赢四海。一方盛业，撼世缔造；任宏商巨澜，稳舵如磐。智航先领，尽显气势豪迈。 雄横有势，胜筹而自胜。 通达有道：（、，）（，、）——商业环境 通商海之万道，聚万道之财富。雄盘巨业，潜四面商机，蕴八方财源，比邻国际财富，哺育无数商界名流。 通达有道，财富径自登堂入室。 竖引有召：（│）——招商项目 竖巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒劲雄风，扬拓业风帆；制胜时代，智胜商界，成就巨商伟业。 竖引有召，展宏图、以舵为任。 运转有方：（┐）——运营体系 伫商海风起云涌，商刃有余，通商脉而顺商路，商有道，道有顺，商到渠成，财富渊源。 运转有方，方达财富之道。 蓄势有合：（口）——合作体系 蓄实于内，合众于外；蓄众势而合，力聚强矢，一成大业，盛名于世。 蓄势有合，成就商天下。 《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》 提出“商务链”运作模式： ·就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。 ·就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。 ·就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。 ·形成与商务链相配套的商务生活链服务 ，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。 其余成功案例有：《赛里木湖景区开发及形象推广方案》《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》《特别特连锁经营体系开发及推广方案》《贝瑞乳品上市营销推广方案》等